El espejismo del algoritmo biológico del neuromarketing. Una crítica al cerebrocentrismo en el marketing y una propuesta holística
DOI:
https://doi.org/10.62407/jh2sa333Palabras clave:
Cerebrocéntrico, procesos sinápticos, dato biométrico, marketingResumen
El auge de las neurociencias aplicadas al consumo ha consolidado un enfoque "cerebrocéntrico" que intenta explicar la complejidad del comportamiento humano mediante la observación de procesos sinápticos. Este artículo critica dicho reduccionismo, argumentando que el acto de consumo no ocurre en el vacío biológico, sino que es un fenómeno holístico y situado. A través de la revisión de posturas críticas y la propuesta de una triangulación disciplinar entre la antropología, la psicología y la sociología, se concluye que el marketing debe trascender el dato biométrico para comprender la construcción cultural del significado.
Referencias
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